Essa pergunta não é difícil de responder. Em resumo, a razão pela qual esses relógios caros podem ser vendidos por dezenas de milhares ou centenas de milhares é devido a dois motivos: "custo de mão de obra" + "custo do logotipo"!
Os custos de mão de obra aqui se referem apenas aos relojoeiros que estão na linha de frente da fabricação de relógios e têm experiência em relojoaria. Não importa quão requintado seja o movimento ou o relógio maravilhoso que uma marca possa produzir, tudo depende desses relojoeiros que são raros, mas podem trazer enormes lucros para a marca. Como todos sabemos, a Patek Philippe leva 10 anos para ter um relojoeiro maduro e experiente. Do polimento à incrustação e aos processos exclusivos mais complexos, é um teste para o relojoeiro, bem como para o custo de mão de obra da marca.
Mas para uma grande marca como Patek Philippe com artesanato raro + relojoeiros qualificados + capital de tempo, o preço naturalmente não é muito menor. O custo de alguns relógios de grandes nomes, além de alguns preços de materiais e custos de publicidade, é suficiente. Mas para algumas marcas, a fabricação do relógio está apenas pela metade. Este também é o segundo ponto sobre o qual quero falar, o custo do logotipo!
Qual é o custo do logotipo?
Além da publicidade e marketing em geral, ele também cria impulso! Não parece diferente da publicidade, mas a diferença aqui é enorme. A publicidade é feita por meio de um grande número de anúnciosdirecionado a grupos de consumidores em diferentes mídias, trazendo exposição à marca e convertendo-a em vendas. Por que os anúncios da Patek Philippe e da Vacheron Constantin raramente são vistos? Como eles são direcionados apenas a pessoas que podem pagar por seus relógios, é difícil para você e eu vê-los.
Como Tissot e Longines, você e eu podemos vê-los com frequência. Se um dia você vir Patek Philippe em um anúncio em seu círculo de amigos, ou seu consumo está diminuindo ou você ficou rico. Todos esses são produtos de big data.
A publicidade é uma das capitais
Então, o que é a construção de impulso? O objetivo de criar impulso é tornar seus relógios populares no setor. Eles são mais sofisticados do que o anunciado. Eles não podem ser adquiridos pelo preço público. Eles têm que esperar na fila por 6 ou 7 anos. Quando chegar a hora certa, eles cortarão o alho-poró em ondas e ganharão muito dinheiro. O preço público é baixo, o prêmio é sério, o custo é alto e a renda não é ruim de qualquer maneira. No final, os fãs leais do relógio pagam a conta. Portanto, há uma razão pela qual relógios que custam centenas de milhares são tão caros. Mas em relação a esta última situação, a maioria das pessoas só pode aceitá-la. Embora a abordagem da marca seja um tanto inflexível, o objetivo final de qualquer marca, por mais engenhosa que seja, é ganhar dinheiro, e sua identidade original é um empresário.
Por exemplo, você negaria a marca PP de outra pessoasó porque Patek Philippe é caro?
Você não admitiria que outra pessoa está comprando cem dólares só porque você não pode comprar um modelo Rolex popular pelo preço público? Não, porque o caro está por um lado e o artesanato está por outro. Para conseguir relógios tão requintados quanto obras de arte, o descontentamento causado pelo preço é geralmente ignorado. Quando uma marca chega ao ponto de usar diferentes técnicas de polimento até mesmo para um único parafuso, ou mesmo chanfro manual e polir, é difícil não se sentir atraído por isso.
A simplicidade de Lange por fora e a complexidade por dentro, a marca PP auto-estabelecida de Patek Philippe e a própria fundição de ouro da Rolex são referências do setor. Há quem especule sobre relógios e há quem não. Existem muitas marcas de relógios centenárias com bom acabamento, mas discretas na indústria relojoeira. Amigos que conhecem relógios sabem exatamente quais são.
Se você se importa com essa abordagem, sugiro que escolha algo que não seja tão famoso, mas que tenha um bom acabamento. Como o custo de marketing é baixo, ele pode garantir o acabamento que você deseja, mas o único requisito é que você conheça o suficiente sobre relógios para poder escolher um relógio adequado para você. Lange é discreta, mas tem um núcleo interno forte, a Vacheron Constantin tem uma grande reputação e não tem um preço premium, e a Blancpain é conhecida como a consciência do mundo. Se você gostar, você pode comprar facilmenteisto. É claro que as regras de seleção de relógios acima são limitadas a relógios de primeira linha de grandes nomes. Você pode comprar qualquer outra faixa de preço desde que não ultrapasse o preço médio da marca.
Mas afinal, lembre-se que se você tem medo de problemas, nunca escolha um modelo complicado, porque quanto mais complicado, mais fácil é quebrar, o reparo é complicado e o custo de manutenção é alto, então você não deve apenas ser simples como pessoa, mas também deve ser simples quando comprando um relógio!
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